品牌公关活动如何做出创意策划?
时间:2019-12-02 14:58  点击: 0  字体:
l  公关活动策划的创意是什么?

公关活动策划的创意最纯粹的意思是“原创”,利用公关在消费者的心智中建立起一个新的概念。

优秀的公关活动策划创意就像“灵感”一样,能够激起人们的自我想象。

公关活动策划创意意义是使公关活动策划具有艺术性,是指人们在特定的条件下所进行的具有创新性质的思维活动,即创造新意的公关活动策划

在公关活动策划中,创意承担着为公关活动策划设计主题、立意及其表现方式,并对整个活动进行构思和艺术加工的任务。

公关活动策划创意是冒出水面的冰山一角,在深不见底的水下有着更加深厚的基础。

公关活动策划创意的作用

首先是产生爆炸效果,吸引公众的关注;

其次是起画龙点睛的作用,创意主题的新颖别致可以为一场公关活动策划起到画龙点睛的作用。

公关活动策划创意好点子的统领下,产品和品牌都可以借此大放异彩,

一方面可以提升受众对品牌的认知和认同,从而进行更多的消费转化,

一方面可以宣传公关的创意力量,可谓一举两得。

l  公关活动策划创意的核心是什么?

公关活动策划创意的核心是使品牌与消费者之间相互了解、提升品牌知名度。

公关活动策划创意的核心是使自己和公关之间相互了解、相互适应。

公关活动策划创意

首先是一个围绕企业文化、品牌故事、企业产品的测录创意,追求的是主体对目标人群的心理契合。然后是战术上的形式创意。

最后执行创意,追求的是对目标用户人群的吸引力。比如活动的流量入口、宣传的口号、活动本身的创意体现等表现。

每个公关活动策划都有具体的一个目的,有的是维护目标人群的关系,有的是直接促进销售,这也许是一种增加关注的行为,也许是另一种目的的行为。

策划公关活动的形式:通常以年度主题、项目主题、项目主题的形式存在。主要形式有新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件营销、新媒体等等形式。

l  公关活动策划创意的特点:

1、独创性与社会性的统一

独创性,指的是发挥想象力、创造力,解放思想,打破思维定势,产生独特的创意。
社会性,指的是创意接受组织需要、公众利益和社会价值等尺度的严格考验。

2、公关活动策划创意的可行性

可行性,与客观条件保持相对的统一,以便于充分发挥自己的主观能动性,最大限度地利用好每一个客观条件,使之切实可靠。


3、公关活动策划创意的结晶

公关创意策划活动构思要合乎公众审美情趣和审美水平。将社会热点、网络梗、纪实记事、历史故事、神话故事等融入构思中。



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